Peut-on vraiment confier l’identité d’une entreprise à une intelligence artificielle ?
Bien souvent les gens pensent qu’avec l’IA et en se passant d’un créatif, ils vont gagner du temps et de l’argent. C’est ce que j’ai voulu savoir en comparant un de mes logos, conçu sur mesure pour un architecte naval, avec des logos générés par IA à partir du même brief.
Le brief :
Avec son associé Christophe Barreau, Frédéric Neuman, fondateur et dirigeant du bureau d’étude Barreau Neuman, spécialisé dans l’architecture et l’ingénierie navale, avait besoin de se distinguer de la concurrence.
Quand je l’ai rencontré, il était plutôt discret et n’aimait pas trop se mettre en avant. Mon objectif avec ce nouveau logo était qu’il se sente très fier de son entreprise, de ce qu’elle accomplit, et qu’il soit parfaitement à l’aise en donnant sa carte.
Dans son secteur, les logos sont souvent complexe ou neutres, presque trop sages. Il lui fallait quelque chose de singulier et de dynamique pour faire la différence.
J’ai construit le logo selon le nombre d’or, ce qui lui donne une forme équilibrée, exprimant la confiance et la sécurité, deux valeurs primordiales en mer. Quant à l’association bateau / poisson volant, elle traduit la polyvalence et la créativité de son activité.
Pour en savoir plus sur la construction de ce logo c’est par là…
Ce que ça donne côté IA
Premier prompt : “Dessine-moi un logo pour un architecte naval, professionnel, sobre, élégant, qui symbolise innovation, sécurité, design.”
firefly
midjourney
canva
Le résultat est peu convaincant… rien de moderne ni de design.
Deuxième prompt (généré par ChatGPT) : “Crée un logo professionnel et moderne pour un architecte naval. Il doit exprimer l’innovation, la sécurité et le design contemporain. Le style doit être minimaliste et élégant, avec des lignes géométriques épurées. Utilise une seule couleur : orange, dans une teinte profonde et raffinée (pas fluo ni trop vif). Intègre éventuellement une abstraction de navire ou de coque, ou une forme évoquant la mer, la stabilité ou la technologie. Évite tout effet rétro, vintage ou décoratif. Typographie sans serif, fine et moderne. »
firefly
midjourney
canva
Heu… comment dire, on avait dit minimaliste et une seule couleur. Où est la typo ? Firefly, tu t’en sors pas mal, mais ta proposition me fait penser à une entreprise de location de bateaux. 😅
Troisième prompt (basé sur le prompt de ChatGPT et la direction précise vers laquelle m’avaient menée mes moodboards et mes croquis) : « Crée un logo professionnel et moderne dans le style du logo d’apple pour un ingénieur architecte naval. Il doit exprimer l’innovation, la sécurité et le design contemporain et représenter un mix d’un poisson volant et d’un bateau. Le style doit être minimaliste et élégant, avec des lignes géométriques épurées. Utilise une seule couleur : orange et une typographie sans serif, fine et moderne. Évite tout effet rétro, vintage ou décoratif. »
firefly
midjourney
canva
Auriez-vous choisi un de ces logos ?
Je me suis demandé combien de temps il m’aurait fallu avec une IA pour arriver à un résultat équivalent à celui que j’ai obtenu avec ma tête et mes mains.
Savoir “prompter” (donner les bonnes instructions à une IA) n’a rien de magique, ça demande de l’expérience et du temps. Pour ma part, je n’ai pas cette compétence particulière, mais une graphiste en agence qui utilise l’IA m’a dit qu’il fallait une cinquantaine de prompts pour arriver à une piste satisfaisante (qu’il faudra encore travailler avec le client).
Cette expérience renforce ce que je pressentais.
Pour l’instant, rien ne remplace l’écoute, la compréhension et le geste humain. L’IA donne des réponses trop aléatoires. De plus, les propositions qu’elle génère sont basées sur des images existantes, et pour maitriser cet outil, l’orienter et arriver à un résultat exploitable, il faut quoi qu’il en soit un créatif.
Pour un projet de logo ou d’identité visuelle